По статистике, только 23% пользователей открывают вторую страницу с результатами поиска. Причём значительная часть аудитории вообще ограничивается несколькими первыми ссылками. Выходит, что настоящие шансы продать товар или услугу есть только у тех, чья страница оказалась на первых ступенях поискового «пьедестала».
Безусловно, профессионалы могут помочь ей расположиться там. Но просто занять первую строчку и потом почивать на лаврах — разве этого достаточно? Нужно соответствовать статусу «чемпиона».
Представьте ситуацию: пользователь кликнул первую ссылку в окошке результатов поиска по запросу «купить мебель в Тюмени», а перед ним вместо лаконичной страницы с фотографиями и ценами открылось нечто малопонятное — аляповатое, анимировано-прыгающее. Большинство закроют такой сайт сразу же, даже не попытавшись найти вкладку «Наша продукция». Реакция вполне объяснима: пользователь просто пугается объёма лишней информации и не желает разбираться в ней.
Как же в таком случае поступит поисковая система?
Она отследит, что человек зашёл на сайт по определенному запросу, но вернулся обратно и продолжил искать. «Умная система» сделает вывод: человек не нашёл нужной информации, а значит, сайт не выполняет своих функций.
В дело вступает механизм под названием «пессимизация» — сайт опускается в поисковом рейтинге.
Выходит, что вся работа по продвижению была сделана зря. Деньги потрачены впустую, а всему виной некачественный дизайн и наполнение сайта. Может, стоит задуматься над тем, что потенциальные клиенты, как правило, заходят на веб-ресурс не за красно-зелёным гигантским заголовком, а за скромным прайс-листом? На качественном сайт пользователю удобно. Там сразу находишь то, что ищешь. Всё под рукой: справочная информация, статистические данные, расценки, контакты. Дизайн на таком сайте приятный и ненавязчивый, расставляющий необходимые акценты, а не перетягивающий внимание на себя.
Широко распространено мнение, что чем более броское и необычное оформление, тем лучше веб-страничка. Безусловно, такой сайт запоминается. Но что остаётся в памяти посетителя? Роскошная анимация? Потрясающее шрифтовое оформление? А лучше бы товар. Если клиент зашёл на сайт, посмотрел красивые картинки, но не нашёл нужную информацию — это провал. Веб-страница как инструмент маркетинга не работает.
В бизнесе есть простое правило: хочешь продать товар — привлекай внимание к прилавку, а не к продавцу.
Также и с сайтом: он должен не затмевать продукт, а служить ему достойным фоном.
